Con un auditorio colmado en Potrero de los Funes, concluyó este viernes el Congreso de Comunicación Digital 2025, un espacio que reunió a más de 500 personas y a referentes del ámbito académico, político y profesional de todo el país. El encuentro, organizado por Enter Comunicación con apoyo del Gobierno de San Luis, fue escenario de seis paneles que abordaron los grandes temas de la comunicación contemporánea: desde la inteligencia artificial hasta la irrupción de los streamers políticos, pasando por los desafíos del federalismo narrativo y la regulación de los entornos digitales.
La apertura estuvo a cargo del vicegobernador Ricardo Endeiza, quien destacó la necesidad de reflexionar sobre la transformación acelerada de los medios y su impacto en la vida pública. “La comunicación atraviesa transversalmente toda la actividad social y política. Estos espacios de análisis nos permiten adaptarnos a los cambios y garantizar el acceso a la información”, expresó.
Pablo Pérez Paladino, director de Enter Comunicación, celebró la realización del congreso en el interior del país y remarcó la diversidad de voces participantes. “Es fundamental debatir estos temas con expertos de diferentes provincias y disciplinas. La comunicación nos interpela cada vez más como ciudadanos”, destacó.
Paneles que marcaron el pulso del debate
El primer panel, “¿Quién controla el relato en la era de la IA?”, reunió a Natalia Aruguete, José Norte Sosa, Marcelo Alcaraz y el propio Pérez Paladino. Allí se discutió el rol de los algoritmos en la circulación de la información, la polarización digital y el poder de las plataformas para moldear la opinión pública. “Hoy no existe la verdad, sino quien logra que su versión circule más rápido”, sintetizó Sosa. Aruguete, en tanto, alertó sobre la viralización de noticias falsas impulsada por sesgos algorítmicos.
Le siguió “Campañas en modo algoritmo: segmentar, emocionar, ganar”, con Leandro Graglia, Gabriel Novillo Rangone y Daniel Vico. Se analizó cómo la inteligencia artificial permite realizar campañas personalizadas, apelando a emociones como miedo, enojo o esperanza. “La IA es una caja de herramientas que puede usarse para el bien o para manipular”, señaló Novillo Rangone.
En “La crisis de los medios y el ascenso del streamer político”, Gonzalo Aziz, Federico Rey Lennon, Adriana Gurlino, Carolina Bartel y Claudio Lobo abordaron el fenómeno del streaming y su impacto en las formas de consumo informativo. “Los programas como Olga o Luzu están redefiniendo el paradigma de la comunicación”, afirmó Aziz. Rey Lennon, por su parte, propuso recuperar el ágora como espacio democrático frente a la saturación algorítmica.
Federalismo, ética y nuevas generaciones
El panel “Federalismo Narrativo: cómo disputar sentido desde las provincias” contó con Diego Masci (San Luis), Luz Santangelo Carrizo (La Rioja) y César Torres (CABA), quienes discutieron cómo construir agendas alternativas desde el interior. “Es posible hacer comunicación potente desde las provincias si se identifican públicos, se segmentan audiencias y se escucha a la ciudadanía”, sostuvo Masci.
En “Regulación, ética y poder: quién le pone límites al algoritmo”, Maximiliano Aguiar, Adolfo Castro Luna, Pablo Oro y Eduardo Romero debatieron sobre los riesgos de la desinformación, los discursos de odio y el vacío normativo en torno a los datos y la inteligencia artificial. “Hoy la desinformación no solo abunda, sino que se multiplica por mecanismos algorítmicos invisibles”, advirtió Oro.
Finalmente, el panel “TikTok, memes y política pop” cerró la jornada con un enfoque en las nuevas generaciones. Ramiro Curi, Pablo Haro, Florencia Filadoro y Julián Roble Ridi exploraron cómo los i-memes, el contenido cercano y las nuevas narrativas pueden fortalecer el vínculo institucional con los jóvenes. También reflexionaron sobre la salud mental y el uso de redes. “El desafío no es solo estar en TikTok, sino entender cómo interpelar a una generación con otros códigos y tiempos”, resumieron.
Un congreso necesario para una época de cambios vertiginosos
El Congreso de Comunicación Digital dejó en claro que los desafíos actuales exigen nuevas herramientas, ética y formación constante. La inteligencia artificial, la hipersegmentación, el federalismo comunicacional y la transformación de los formatos narrativos requieren un abordaje multidisciplinario y federal. La masiva participación y el nivel de los debates confirmaron que este tipo de encuentros no solo son necesarios, sino urgentes.
