Según un estudio de una consultora privada, la gente se inclina por productos de menor costo, aunque deban resignar algo de calidad. En el interior del país el escenario empeora.
Los consumidores se inclinan a las segundas marcas para tratar de bajar el costo de las cuentas del supermercado, en medio de una fuerte caída del poder adquisitivo. El impacto de la inflación -que acumula una suba del 276% en el último año- provocó un traslado de la demanda hacia las segundas marcas o marcas “blancas”, productos de menor precio que permiten a los consumidores reducir el gasto final de la compra.
Así lo reveló un informe de la consultora Nielsen IQ, que analizó el comportamiento del mercado local en respuesta a la agudización de la crisis económica.
Este vuelco de los consumidores hacia las segundas y terceras marcas se enlaza con una caída importante de los salarios frente a la inflación que se refleja. A su vez, en una fuerte reducción de las compras en términos generales, especialmente desde que comenzó este año.
Con la caída del consumo los supermercados intensificaron la oferta de los productos más económicos en especial aquellos que llevan la marca propia del súper. La finalidad es sostener las ventas y posicionarse mejor en el mercado.
El reporte indicó que las marcas propias de los supermercados “se fortalecen con un desempeño mejor que el promedio de todas las familias de productos, excepto las bebidas, (que cayó un 39%). Los mayores saltos en el consumo de esas marcas propias se dieron en alimentos (29,4% en el bimestre diciembre-enero 2024), y cosmética y tocador (25,9%)”.
