El próximo 12 de septiembre, la Caja de los Trebejos en Potrero de los Funes se convertirá en el epicentro del debate sobre los desafíos actuales de la comunicación en tiempos de inteligencia artificial y redes sociales. Allí se desarrollará el Congreso de Comunicación Digital – CPD 2025, un espacio de formación e intercambio que busca articular a gobiernos, equipos técnicos, universidades, medios de comunicación y juventudes.
La consigna que atraviesa la convocatoria es clara: ¿Quién controla el relato en la era de la IA? A partir de esa pregunta se organizarán paneles y charlas magistrales que abordarán ejes como la segmentación algorítmica en campañas políticas, la crisis de los medios y el ascenso del streamer como nuevo actor de legitimidad, la militancia digital y las disputas de poder simbólico en las provincias.
También se debatirá sobre regulación, ética y plataformas, en un contexto signado por la desinformación y los discursos de odio, así como sobre el impacto de TikTok, memes y cultura pop en la comunicación con las nuevas generaciones.
El evento, de carácter federal e interdisciplinario, está destinado a funcionarios y equipos de comunicación de gobiernos provinciales y municipales, periodistas, estudiantes universitarios, investigadores y creadores de contenido. El encuentro cuenta con el acompañamiento de universidades e instituciones públicas.
Paneles y mesas de trabajo
El congreso desplegará un programa de paneles temáticos y charlas magistrales, con especialistas de todo el país y de América Latina. Cada mesa pondrá el foco en las nuevas disputas del poder simbólico:
• Campañas en modo algoritmo: segmentar, emocionar, ganar.
Se analizarán las estrategias de microtargeting, el uso de la inteligencia artificial generativa y la explotación de sesgos cognitivos para definir el voto. Un debate central sobre los límites entre la estrategia legítima y la manipulación emocional.
• La crisis de los medios y el ascenso del streamer político.
¿Murieron los medios tradicionales o mutaron? El panel indagará en el desplazamiento de la legitimidad hacia streamers, youtubers e influencers, que hoy marcan agenda política con nuevas formas de llegada masiva.
• Federalismo narrativo: cómo disputar sentido desde las provincias.
La comunicación política no es patrimonio exclusivo de la Ciudad de Buenos Aires. San Luis, Córdoba, Tucumán y otras provincias presentarán experiencias de innovación simbólica que rompen el centralismo mediático.
• Regulación, ética y poder: quién le pone límites al algoritmo.
Frente a discursos de odio, desinformación y manipulación, el debate girará en torno al rol del Estado y a la responsabilidad de las plataformas digitales en la construcción de un ecosistema democrático.
• TikTok, memes y política pop: interpelar a las nuevas generaciones.
La política ya no se comunica con solemnidad. Humor, causas urgentes, lenguaje inclusivo y cultura pop se imponen en las redes sociales, marcando la agenda de una juventud que exige nuevas formas de ser convocada.
