A pocos días del Día del Niño, que este año coincide con el fin de semana largo por el paso a la inmortalidad del general José de San Martín, el sector comercial espera un repunte en las ventas. Jugueterías, shoppings y plataformas digitales buscan aprovechar una temporada que se extendió durante varias semanas.
El comercio electrónico llega con buenos indicadores: en el primer semestre de 2026 registró un crecimiento superior al 55% interanual, con 645 millones de unidades vendidas y un ticket promedio de $134.519.
Sin embargo, el consumidor mantiene una actitud cautelosa y analiza cada gasto antes de concretarlo. El celular se consolidó como el principal canal de compra: durante el último Hot Sale, el 93% de las operaciones online se realizaron desde dispositivos móviles.
La financiación también tendrá un rol central. Más de la mitad de las compras digitales se abonan en tres o seis cuotas, mientras que bancos y comercios ofrecen descuentos de hasta 40% y planes de hasta 24 cuotas sin interés.
La estrategia comercial comenzó a fines de julio y se extenderá hasta el 19 o 20 de agosto, convirtiendo la tradicional celebración en el denominado “Mes del Niño”.
Los consumidores no solo comparan el precio final, sino también el valor de la cuota, las promociones bancarias, el costo del envío y los tiempos de entrega. En este escenario, los marketplaces ya concentran el 47% de la facturación del comercio electrónico.
Más allá de la coyuntura económica, la industria enfrenta otro desafío: recuperar el interés por el juego físico frente al avance de las pantallas y el entretenimiento digital.
Por eso, los juguetes didácticos, bloques de construcción y juegos de mesa aparecen entre las opciones con mayor crecimiento, al combinar entretenimiento, aprendizaje y juego compartido.
Para las marcas, el desafío será doble: aprovechar la demanda de corto plazo y, al mismo tiempo, volver a instalar el valor del juego tradicional. En un contexto de consumo cuidado, el componente emocional también será determinante a la hora de elegir el regalo.
